Mass communication Faculty of journalism of KazNU UNESCO chair of KazNU News of faculty of journalism of KazNU


Representation
of UNESCO in Kazakhstan
  

Faculty of
journalism of the
Kazakh national
university named
after al-Farabi

CHAPTER IX

ADVERTISING
IN MASS MEDIA

search on page

Gulnara BAKENOVA,
Candidate of Philological Sciences, and the senior lecturer of mass media management and advertising Chair



ВИДЫ, ФУНКЦИИ РЕКЛАМЫ

ИССЛЕДОВАНИЯ ПО РЕКЛАМЕ


Долгие годы история журналистики Казахстана оставалась малоизученной и многие публицисты прежних времен, особенно в период сталинских репрессии с приклеенным ярлыком националистов, пантюркистов, панисламистов, были вовсе под запретом. Советская идеологическая машина не допускала общественность к их трудам.

В настоящее время идеи духовных лидеров Алаш-Орды являются большим научным вкладом в развитие общественно-политической мысли казахстанского общества, а также являются родником теории журналистики для нынешнего поколения.
Журналистика суверенного Казахстана имеет давнюю самобытную историю и традицию преемственности.

Целью данного курса является ознакомление с творчеством публицистов, которые стояли у истоков журналистики Казахстана, а также дать глубокое и всестороннее представление о значимости и необходимости их духовного творческого наследия. Не зная историю журналистики, весьма сложно понять и проследить развитие теории предмета, так как только на основе истории как слагаемых можно вывести определенный результат.

Журналистика советского периода имеет своеобразную тенденцию. В этот период под прессом коммунистической идеологии осталась в тени национальная содержательность анализируемых публикаций. Поэтому данный период рассматривается в свете требований истории журналистики суверенного независимого государства, где во главу угла положено исследование и объективный показ духовного наследия народа, веками добивавшегося независимости.
Курс "истории казахской журналистики" начинается с публицистического наследия родоначальников казахской журналистики. Это Абай, Ч.Ч.Валиханов, И.Алтынсарин. Бесспорно то, что их просветительское творчество явилось предвестником нового явления в жизни казахского общества - появление журналистики на родном языке. И первой казахоязычной газетой была "Туркестан уалаятынын газеты", выходившей с 1870 по 1882 годы. Это издание было приложением к "Туркестанским ведомостям" - официальному органу Туркестанского генерал-губернаторства. Выходила четыре раза в неделю. Два выпуска на казахском и два - на узбекском языках. Газета призвана была выражать интересы царизма. Однако на ее страницах появляются статьи, корреспонденции, заметки о социально-политических проблемах казахского общества, о литературе, искусстве коренных жителей Казахстана.

С 1870 года в течении 48 лет в Ташкенте выходила газета "Туркестанские ведомости". Целью этой газеты по рекомендательному замечанию Туркестанского генерал-губернатора К.П. фон Кауфмана - изучение края. Царизм был заинтересован в исследовании полезных ископаемых, этнографии, внутренней социально-политической, экономической жизни местных жителей с тем, чтобы в последующем проводить политику ассимиляции и превращения Казахстана в дешевый сырьевой придаток метрополии.

1888 - 1902 годы в Оренбурге печаталась газета "Дала уалаятынын газеты" - приложение к "Акмолинским областным ведомостям". С 1894 года на казахском языке газета выходит под прежним названием, а на русском языке переименована на "Киргизскую степную газету". В редколлегии были Ешмухамбет Аблайханов, Динмухамет Султангазин, Рахимжан Дуйсенбаев. Газета публиковала распоряжения, указы царского правительства, местного руководства. Издание состояло из официального и неофициального отделов. Во втором отделе читатель мог найти статьи, информационные заметки о внутренней жизни казахов. Большое количество материалов посвящено литературным произведениям писателей, акынов. Газетные полосы отдела были отданы выступлениям Г.Н.Потанина, Н.М.Ядринцева, Л.К.Чермак. Большая заслуга издания в том, что она вырастила большую плеяду писателей. На ее страницах впервые выступили видные казахские поэты-просветители, публицисты, фольклористы М.Ж.Купеев, Б.Адыков, К.Бабажанов, А.Диваев и др.

С начала 1990 годов с обострением социально-политической жизни казахского общества появляются первые марксистские издания. Ленинская "Искра", "Вперед" "Пролетарии", "Социал-демократ" и другие печатные издания были провозвестниками нового направления в общественно-политической жизни казахской общественности. Распространялись листовки-прокламации с явным выражением антиколониального настроения населения.
Появление газет "Казах" (1907), "Серке", (1907) "Урал" (1907) свидетельствует о политической активности казахской интеллигенции. Восстание 1905-1907 гг. в центральной части России нашло место в этих изданиях. Переселенческая политика царизма, обострение противоречий в казахском ауле, призывы к неповиновению властям были главной темой газет этого периода. Имеет символическое значение статья М.Дулатова, обращенная к казахской общественности, где речь идет о насильственной колонизаторской политике царизма и призыв к борьбе за свои права. Немаловажное значение имеет открытое письмо от имени казахских тружеников к властям о тяжелом положении и беззаконии творимым царскими чиновниками. Материалы о работе 1 и 2 Государственной Думы, выступления казахской депутации являются большим вкладом в развитие политической культуры казахского народа.

Появление новых признаков политического единения колониальных народов как "Мусульманское движение" и ее последующее укрепление были главной тематикой газет и журналов антиколониального направления.
Полны антиправительственных выступлений в первом профсоюзном печатном органе в Казахстане - журнале - "Трудовая жизнь" (Семипалатинск, 1907). Под руководством В.В.Куйбышева выходит первая партийная легальная газета "Степная газета" (Петропавловск, 1907).
В годы подъема освободительного движения зарождается казахская демократическая пресса. Газета "Казахстан" (1911-1913 гг.) - орган прогрессивной интеллигенции. Издание имело общедемократическое и просветительское направление. В газете освещаются актуальные проблемы общественной, экономической и культурной жизни Казахстана. Имеют большое значение в развитии демократической мысли публицистика Е.Буйрина, Г.Карашева, Б.Каратаева, С.Мендешева.

С 1912 по 1914 годы на территории Казахстана распространяется общественно-политическая газета "Правда". Петербург (1912-1914). В ней публикуются материалы, посвященные проблемам Казахстана. Корреспондентом "Правды" по Казахстану является Ж.Болганбаев.
1911 -1915 годы выходит первый общественно-политический журнал "Айкап". Основателем и редактором журнала был М.Сералин (1872-1929). Идейная Основные сотрудники издания - С.Торайгыров, С.Сейфуллин, С.Кубеев, С.Донентаев и др. В журнале дается полная история участия казахских депутатов в работе мусульманских фракции, освещается работа Государственной Думы. Огромна роль журнала в развитии казахской общественной мысли, литературы и публицистики на основе просветительских традиций. Журнал в последующие годы ведет полемику с газетой "Казах", выходившей под редакцией А.Байтурсынова и М.Дулатова. Наметились две точки зрения по аграрно-экономическим и социологическим проблемам. И в дальнейшем эти два издания будут вести полемику о выборе пути дальнейшего развития, о тактике и стратегии борьбы за свободу и независимость.

Важная веха в летописи казахской журналистики - появление общественно-политической газеты "Казах" (1913-1918), явившейся политическим центром передовой казахской интеллигенции. Газета, выражая интересы казахского народа, была его трибуной, правозащитником. В период национального восстания 1916 года объективно освещала весь процесс и призывала народ к сплочению и единству. Именно газета была в большей мере организатором политической работы прогрессивной национальной интеллигенции, итогом которой было выработка тактики и стратегии борьбы за независимость. Газета имела партийную ориентацию. Национальная партия "Алаш-Орда" формировалась под воздействием идей газеты "Казах". Газета активно освещала съезд мусульман России, где народы подвластные царизму выдвигали не только религиозные требования, но и политические.

В период первой мировой войны усиливает гнет царизма отношении колониальных народов. Непомерные поборы, бесчинства царских чиновников, расслоение казахского общества, разрушение уклада жизни, разорение и обнищание массы народа ведут к социальной напряженности в обществе. Повсюду имеются факты неповиновения и открытого выступления против распоряжений местных чиновников. Эти факты нашли отражение в национальных изданиях как рукописный журнал "Садак" в Уфе. (1915-1918 гг.), выходивший под редакцией Б.Майлина и Ж.Тлепбергенова, газеты "Сары-Арка" (1917-1918 гг.), "Бирлик туы". (1917-1918 гг.), под началом М.Чокая, "Жас Азамат" - органа казахской молодежи (1918-1919 гг.), редактируемая К. Кеменгеровым, "Алаш". (1916-1917 гг.) под началом М., К. Тогусовых, "Уран" и общественно-политический журнал "Абай".
Эти издания вышли на волне подъема национально освободительного движения. На страницах изданий освещаются события кануна Октябрьского переворота. Есть сообщения о ходе работы партий "Алаш-Орда". Материалы изданий носили антиколониальный характер. Выражали идею национальной суверенности. Поддерживали идей партий "Алаш-Орда", программное выступление которой за национальную автономию и строительство своей государственности со всеми ее атрибутами власти.
    


Themes of lecture employment:


Themes of seminar employment:


Control questions to examination:


The literature:

  

© Кафедра ЮНЕСКО КазНУ 2001-2002 гг.

© UNESCO chair of KazNU 2001-2002